Här är en siffra som överraskade även oss: 234 306 personer i Sverige har prenumererat på att få erbjudanden från lokala butiker som använder Bokaklipp.
Det är 2,3% av Sveriges befolkning. Det betyder att ungefär 1 av 43 svenskar får erbjudanden skickade direkt till sig via Messenger eller Instagram DM från en butik som använder vår plattform.
Och för att vara tydlig – det här är inte våra prenumeranter. Det är butikernas prenumeranter. Varenda en av dessa 234 306 personer har aktivt valt att följa en lokal butik och få deras erbjudanden. Ingen har blivit automatiskt uppskriven. Ingen har blivit lurad av en pop-up. De kommenterade på ett erbjudande, gillade upplägget och valde att få fler.
Det är en rejäl förändring i hur svenska konsumenter vill upptäcka erbjudanden.
Sätt siffran i sitt sammanhang
234 306 personer är mycket. Men det viktigaste är inte storleken – det är avsikten bakom.
Det här är kunder som uttryckligen har sagt: "Ja, jag vill få erbjudanden från min lokala butik. Skicka dem direkt till mig."
Det är det som gör prenumerantbaserad marknadsföring annorlunda. Det handlar inte om att hyra uppmärksamhet via annonser eller hoppas att någon råkar se ett veckoblad. Det handlar om att bygga en publik som ber om att bli notifierad.
Och de här prenumeranterna har byggts på enklast möjliga sätt: butiker har lagt ut riktiga erbjudanden som folk vill ha, kunder har bokat med en kommentar, och många har valt att prenumerera på nästa.
Så fungerar butikernas prenumeranter
För dig som inte känner till modellen, så här funkar det i praktiken:
En butik lägger ut ett erbjudande på Facebook eller Instagram – till exempel 30% rabatt på en populär vara. Kunder kommenterar för att boka. Vårt system bekräftar bokningen automatiskt och skickar ett meddelande.
Därefter kan kunden välja att prenumerera på butikens kommande erbjudanden. Om de gör det får de en notis varje gång butiken lägger upp ett nytt erbjudande. Ingen app att ladda ner, inget konto att skapa. Bara en direktlinje från butiken till kundens Messenger- eller Instagram-inkorg.
Det är det som gör modellen så kraftfull. Varje erbjudande som en butik lägger upp är också en chans att bygga sin prenumerantbas. Butiken säljer inte bara en vara – den bygger en publik för varje framtida kampanj.
Med tiden bygger butiker prenumerantlistor på hundratals eller till och med tusentals personer. Det är kunder som redan har handlat, redan har ett förtroende, och aktivt vill höra mer. Den typen av publik lägger många företag stora summor på att försöka bygga via annonser.
Varför detta spelar roll
Tänk på hur traditionell marknadsföring ser ut för en livsmedelsbutik.
Du trycker veckoblad. Du betalar för annonser. Du skyltar i butik och hoppas att kunderna ser det. Räckvidden är bred men osäker. Och du har i praktiken ingen koll på hur många som faktiskt såg din kampanj – eller agerade på den.
Jämför det med 234 000 personer som har räckt upp handen och sagt: "Ja, jag vill få era erbjudanden. Skicka dem direkt till mig."
Det är inte passiv reklam. Det är en publik du kan nå. När en butik med 2 000 prenumeranter lägger ut ett erbjudande blir 2 000 personer notifierade. De ser det. Och många agerar – kommenterar för att boka, kommer till butiken och handlar mer än bara kampanjvaran.
Skillnaden mellan traditionell marknadsföring och prenumerantbaserad marknadsföring är skillnaden mellan att ropa ut i ett folkhav och att prata med någon som redan lyssnar.
Ett beteendeskifte pågår
När vi började var idén att prenumerera på lokala butikserbjudanden via sociala medier ny. Många var vana vid att bläddra i papper eller kika på veckans reklam online. Tanken att få ett meddelande i Messenger som säger "Din lokala butik har 40% på blöjor den här veckan" var inte självklar.
Idag är det vardag för hundratusentals svenskar. De öppnar Messenger eller Instagram, ser ett erbjudande från sin butik, kommenterar för att boka och hämtar vid nästa besök. Det är snabbare, mer personligt och – enligt siffrorna – precis det kunderna vill ha.
Det som är extra intressant är hur tillväxten har kunnat byggas steg för steg. Det börjar med ett enda erbjudande. Några kunder kommenterar. Deras vänner ser kommentarerna och engagemanget i inlägget – "Varför har det här inlägget 200 kommentarer?" – och blir nyfikna. De testar. De prenumererar. De tipsar vidare. Cykeln fortsätter.
Varje kommentar på ett erbjudande är synligt social proof. När någon scrollar förbi ett inlägg med 150 kommentarer väcks nyfikenheten. Den nyfikenheten blir en första bokning – och den första bokningen blir ofta en långsiktig prenumerant.
Det är därför så mycket av tillväxten kan drivas av själva användningen. Produkten marknadsför sig när människor använder den.
Vad det betyder för dig som driver butik
Om du funderar på Bokaklipp är det här vad 234 000 prenumeranter på plattformen signalerar:
Kunderna är redo
Du ber inte kunderna lära sig något helt nytt. Hundratusentals svenskar vet redan hur bokning via kommentar fungerar. Många gör det kanske redan hos en konkurrerande butik. Tröskeln är låg – de har sett det, de förstår det och de vill ha fler butiker att prenumerera på.
Nätverkseffekten är på riktigt
När någon är van att boka erbjudanden hos en butik är det mycket mer sannolikt att de prenumererar på en till. Ju fler butiker som använder modellen, desto mer naturligt blir beteendet för konsumenter. Vi ser det här i Sverige – när en ny butik börjar i ett område där andra redan kör, går prenumeranttillväxten ofta snabbare eftersom beteendet redan finns.
Direkt räckvidd slår algoritmer
Dina prenumeranter får erbjudanden direkt i sin inkorg – utan att du behöver hoppas på att algoritmen visar inlägget, och utan att du behöver betala för annonser. Det här är en ägd publik, en av de mest värdefulla marknadskanalerna. Du bygger den, du kontrollerar den, och den försvinner inte bara för att någon plattform ändrar sina regler.
Det driver riktiga butiksbesök
Prenumeranter är inte bara siffror i ett system. Det är människor som kommer till din butik för att hämta det de bokat – och de flesta handlar dessutom fler varor när de ändå är där. Det är här magin sitter. Erbjudandet får dem genom dörren, och när de väl är i butiken handlar de.
En prenumerantbas på 1 000 personer betyder att varje erbjudande du lägger upp kan skapa ett rejält extra kundflöde den veckan. Kunder som ändå skulle handla någonstans – och nu väljer din butik för att du gav dem ett konkret skäl.
Från 0 till 234 000
Den här publiken byggdes inte över en natt, och den byggdes inte av oss. Den byggdes av hundratals handlare och butiksteam runtom i Sverige som bestämde sig för att engagera sina kunder via sociala medier.
Varje butik som lade ut ett erbjudande bidrog. Varje kund som kommenterade för att boka bidrog. Varje delning som spred ett inlägg till någon ny bidrog. 234 000 prenumeranter är summan av tusentals små beslut – av handlare som testade något nytt och av kunder som valde att opta in.
Vissa butiker har byggt prenumerantbaser på flera tusen själva. Andra är nya och är precis i början med sina första hundra. Men tillsammans är de en del av en rörelse som nu nått 2,3% av Sveriges befolkning.
Butikerna som började tidigt har de största publikerna idag. De har haft tid att bygga och effekten är tydlig – varje kampanj når fler, skapar mer engagemang och bygger fler prenumeranter. Gapet mellan butiker som bygger den här publiken och de som inte gör det växer vecka för vecka.
Nästa steg
234 000 prenumeranter i Sverige är en milstolpe, men det är också ett kvitto. Det visar att kunder vill ha ett mer direkt och mer personligt sätt att upptäcka erbjudanden från sina lokala butiker. Det visar att bokning via kommentar inte är en trend – det är ett beteendeskifte som är här för att stanna.
Nu tar vi modellen till nya marknader. Vår första amerikanska kund, Swensen's Magic Markets i Idaho, ser redan samma typ av explosivt engagemang som svenska butiker gjort – från 2 likes per inlägg till över 100.
Upplägget fungerar. Efterfrågan finns. Och med 234 000 prenumeranter som bevis är frågan för handlare inte om det här fungerar.
Frågan är: bygger dina konkurrenter den här publiken medan du låter bli?
Vill du börja bygga din prenumerantbas? Boka en demo så visar vi hur butiker i Sverige når kunder direkt.